從品牌外包裝營(yíng)銷之路,看各類資本如何搶灘消費(fèi)市場(chǎng)

發(fā)布時(shí)間：

2018-06-28

品牌LOGO之于企業(yè)而言,就如同私人名片一般重要,不僅關(guān)乎到留給人的第一印象,同時(shí)也無(wú)時(shí)無(wú)刻不在傳遞著重要的產(chǎn)品信息。而產(chǎn)品的外包裝則如同一件精美的外衣,俗話說(shuō):人靠衣裝馬靠鞍,產(chǎn)品華麗麗的外表不僅可以讓人眼前一亮,同時(shí)還能夠凸顯出品牌獨(dú)具一格的個(gè)性化特點(diǎn),并給人留下深刻的印象。

 

然而很多品牌雖說(shuō)深諳其道,更深知打造良好的品牌外在形象之于一個(gè)企業(yè)的重要性,但實(shí)施起來(lái)并難免做不到得心應(yīng)手,導(dǎo)致產(chǎn)品再好也撬不動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng),空有一腔的熱情卻得不到消費(fèi)者的回應(yīng),這樣的事情無(wú)論發(fā)生在哪個(gè)品牌身上無(wú)疑都會(huì)非常的尷尬。

 

而事實(shí)上,有許許多多品牌都是在包裝上下足了功夫,并且獲得了成功。舉個(gè)最常見(jiàn)的例子,比方說(shuō)百事可樂(lè),大家都知道幾乎每隔一段時(shí)間百事可樂(lè)就會(huì)推出限量罐,而目的就是“改頭換面”來(lái)吸引更多的人。在百事集團(tuán)看來(lái),經(jīng)典必然要延續(xù),但推陳出新也是必不可少的,不然在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的今天要拿什么去和同行競(jìng)爭(zhēng)?

 

一直在這么做的還有農(nóng)夫山泉,同樣也是礦泉水屆的霸主,在其眾多的營(yíng)銷策略當(dāng)中,最為搶眼的就是每年都會(huì)如期的推出生肖瓶,以此來(lái)博消費(fèi)者的眼球。

 

不過(guò)這都不算什么,與日本茶飲品牌Moogy平均每季都會(huì)推出8款全新的外包裝設(shè)計(jì)相比,簡(jiǎn)直就是小巫見(jiàn)大巫了。據(jù)悉,包裝營(yíng)銷是Moogy品牌最主流的營(yíng)銷方式之一,所以每一季都會(huì)推出新包裝,不僅如此,它們還會(huì)給每一款起上一個(gè)朗朗上口的名字,所以每當(dāng)有新款上市,都會(huì)搞得如同時(shí)裝發(fā)布會(huì)一樣,其以傳遞“每日不同包裝代表不同心情”為品牌理念,讓許許多多的收藏愛(ài)好者迷戀其中而不能自已。

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