休閑食品包裝的重要性

發(fā)布時間：

2019-09-09

縱觀一些成功的企業(yè)品牌建設(shè)經(jīng)驗?zāi)軌虬l(fā)現(xiàn)，成功的企業(yè)包裝一定具備如下的共性：統(tǒng)一、鮮明，并且不斷創(chuàng)新。

1.成功的企業(yè)包裝的啟示

縱觀一些成功的企業(yè)品牌建設(shè)經(jīng)驗?zāi)軌虬l(fā)現(xiàn)，成功的企業(yè)包裝一定具備如下的共性：統(tǒng)一、鮮明，并且不斷創(chuàng)新。

 

      以德芙這個國際品牌為例：旗幟鮮明的一條飄帶，最容易成為易被識別的符號，并且連同符號所傳達的誘惑力一起成為消費者所必須關(guān)注的焦點。出色的包裝一定傳達的是一種統(tǒng)一的視覺，用同一種聲音與消費者對話，而不是今天換一個顏色、明天改一個字體地讓消費者不停地更新與接受，這種設(shè)計方式對于品牌的成長而言是極其有害的。

2：包裝賦予消費者對企業(yè)的信賴感

      包裝對于一個企業(yè)而言，既是一個企業(yè)形象的維持者，也是一個企業(yè)文化的傳播者。一些消費者就是喜歡喝可口可樂，有些消費者就是愛吃棒約翰的比薩，有些消費者則偏愛德芙的巧克力。市場調(diào)查人員或許根本找不到這其中的原因，這種消費的定勢和習慣其實源自于包裝在日常生活和消費過程中、于無形中傳遞給消費者的價值以及由此而形成的消費者對品牌的信賴感。這種信賴源自于消費者對品牌、產(chǎn)品的信賴，是企業(yè)最大的資產(chǎn)。

3：讓消費者買單是一個包裝的根本目的

      無論休閑食品包裝產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新去向最終如何，創(chuàng)新的最終目的還是為了讓消費者由衷地喜歡產(chǎn)品的外包裝并產(chǎn)生愛不釋手的占有情緒，進而采購產(chǎn)品。因此，休閑食品包裝的創(chuàng)新方向依然是從關(guān)注消費者、關(guān)注消費者的一舉一動出發(fā)，為創(chuàng)造出與消費者生活密不可分、息息相關(guān)的產(chǎn)品而努力。

 

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